W e s u rf th e In te rn e t.

W e sw im in m agazines.

T h e I n t e r n e t is e x h i l a r a t i n g . M a g a z i n e s a r e e n v e l o p i n g .

T h e I n t e r n e t g r a b s y o u . M a g a z i n e s e m b r a c e y o u . T h e

I n t e r n e t is i m p u l s i v e . M a g a z i n e s a r e i m m e r s i v e . A n d b o t h

m e d i a a r e g r o w i n g .

B a r e l y n o t i c e d a m i d s t t h e t h u n d e r o u s I n t e r n e t c l a m o r is t h e

s i m p l e f a c t t h a t m a g a z i n e r e a d e r s h i p h a s r i s e n o v e r t h e p a s t

f i v e y e a r s . E v e n i n t h e a g e o f t h e I n t e r n e t , e v e n a m o n g t h e

g r o u p s o n e w o u l d a s s u m e a r e m o s t s i n g u l a r l y h o o k e d o n

d i g i t a l m e d i a , t h e a p p e a l o f m a g a z i n e s is g r o w i n g .

T h i n k o f i t t h i s w a y : d u r i n g t h e 1 2 - y e a r l i f e o f G o o g l e ,

m a g a z i n e r e a d e r s h i p a c t u a l l y i n c r e a s e d 1 1 p e r c e n t .

W

h a t i t p r o v e s , o n c e a g a i n , is t h a t a n e w m e d i u m d o e s n ’t

n e c e s s a r i l y d i s p l a c e a n e x i s t i n g o n e . J u s t a s m o v i e s d i d n ’t k i l l

r a d i o . J u s t a s T V d i d n ’t k i l l m o v i e s . A n e s t a b l i s h e d m e d i u m

c a n c o n t i n u e t o f l o u r i s h s o l o n g a s i t c o n t i n u e s t o o f f e r a

u n i q u e e x p e r i e n c e . A n d , a s r e a d e r l o y a l t y a n d g r o w t h

d e m o n s t r a t e , m a g a z i n e s d o .

W

h i c h is w h y p e o p l e a r e n ’t g i v i n g u p s w i m m i n g , j u s t b e c a u s e

t h e y a ls o e n j o y s u r f i n g .

The Power of Prin t